تپش در هر تراکنش

هدف:

ایجاد انگیزه برای دانلود و نصب اپلیکیشن “همراه کارت” و انجام تراکنش مالی. این کمپین به سفارش شرکت تجارت الکترونیکی ارتباط فردا از اوایل بهمن 95 در مرحله ایده پردازی استارت خورد و عملا در ابتدای اسفند 95 به مرحله پابلیش رسید. طول زمان کمپین 4 ماه و تا انتهای خرداد 96 در نظر گرفته شد.

ایده پردازی:

با توجه به اینکه فضای بانکی بسیار رسمی و جدی است، برای ایجاد جذابیت نیاز به عامل خارجی بوده است. انتخاب جوایز مهیج و متفاوت برای کمپین قدمی در این راستا بوده است. در نتیجه کانسپت اصلی کمپین حول محور همین عامل انتخاب شد. “هیجان”

Idea GIF

جوایز:

با توجه به اینکه تصمیم گرفته شد که این کمپین فقط در فضای New Media و بویژه در تلگرام پیاده سازی شود و نیز در نظر گرفتن سلایق و علایق عمده مخاطبین این شبکه اجتماعی تصمیم بر این شد تا حول محور هیجان و سن مخاطبین و علایق آنان جوایز به شرح زیر به مشارکت کنندگان اهدا شود.

  1. جوایز بزرگ: (قرعه کشی در انتهای کمپین)
    • سفر به قطب شمال به یک نفر
    • سفر به جنگلهای آمازون به دو نفر
    • سفر به حیات وحش آفریقا به سه نفر
  2. جوایز هفتگی: (قرعه کشی هفتگی)
    50 کارت 200 هزار تومانی خرید از GO SPORT یا کارت 200 هزار تومانی

نامگذاری و هویت سازی کمپین:

با توجه به اینکه جوایز بخش هیجان انگیز کمپین هستند نام‌هایی چون “یختو آب کن”، “قطب نما”، “آدرنالین” نام‌های ابتدایی بودند که حول کانسپت اصلی انتخاب شدند.
اما برای جامع بودن عنوان کمپین به عبارتی نیاز بود که کانسپت هیجان و فضای محصول (اپلیکیشن همراه کارت) را تواما با هم منتقل کند.
“تپش” نامی بود که از خانواده کلمات مرتبط با هیجان انتخاب شد و “تراکنش” نیز کلمه ای مرتبط با فضای محصول و نیز اکشن مورد نیاز کاربران در طول کمپین بود بعلاوه اینکه به لحاظ واج شناسی نزدیک به کلمه “تپش” نیز بود. پس نهایتا با ترکیب این دو کلمه به نام کمپین رسیدیم. “تپش در هر تراکنش”

Whiteboard

TypeFace:

استفاده از فونتی با فرم پر‌قدرت و رسمی و بولد با هدف انطباق بر ماهیت رسمی سفارش دهنده و دوم خوانا بودن.
هیجان، ساختار خطی را شکسته و با چیدمان متفاوت سعی در القای پویایی و انرژی در TypeFace داشته‌ایم. همچنین فرم دایره‌ای همراه با خطوط مورب نیز به القای این حس کمک کرده‌اند. فرم دایره‌ای، نماد کره زمین و خطوط مورب محورهای گردش زمین هستند. این نماد‌ها با توجه به جوایز بزرگ کمپین که سفر به قطب شمال، سفر به جنگل‌های آمازون و نیز سفر به حیات وحش آفریقا (سه سفر به سه نقطه متفاوت) انتخاب شد که در پایان کمپین از علت انتخاب این فرم‌ها در مطلبی جداگانه رونمایی خواهیم کرد.

Earth 2 GIF

انتخاب رنگ‌ها:

سفر به قطب شمال بخش موثر و کلیدی این کمپین است و بخش اعظمی از حس هیجان و خاص بودن کمپین را داراست.
به همین دلیل رنگ آبی، که رنگ غالب فضای قطب شمال است رنگ اولیه هویت کمپین انتخاب شده است.
رنگ دوم در گستره‌ی رنگ‌های گرم، به منظور القای حس هیجان، شادابی و در عین حال جوانی، رنگ سرخابی انتخاب شد. همچنین ترکیب این رنگ با رنگ آبی نیز به دلیل خاص و شارپ بودن رنگ‌ها فضای خوبی را می‌سازد.

color

محتواسازی:

موشن گرافیک همراه کارت:

تعداد موشن گرافیک‌های در نظر گرفته شده برای کمپین 2 عدد است که هر دو بر معرفی مستقیم “همراه کارت” تکیه دارند.

موشن گرافیک اول:
در این موشن گرافیک برای جلوگیری از ایجاد سردرگمی سعی بر استفاده از فرم‌های ساده بوده است. در این سبک از محتوا به علت ورود عامل زمان در برقراری ارتباط با مخاطب باید سعی شود سرعت و حجم تصویر ذهن مخاطب را درگیر و منحرف نسازد و جهت جلوگیری از اتلاف وقت در اولین ارتباط تصویری در کوتاه‌ترین زمان ممکن اطلاعات لازم داده شده و در ذهن مخاطب ماندگار شود.

موشن گرافیک دوم:
در این موشن گرافیک عمده تمرکز بیشتر بر اتفاقی‌ست که توسط اپلیکیشن برای کاربر رخ می‌دهد. اتفاقی در راستای بیان ویژگی‌های اپلیکیشن در حال افتادن است و همزمان با حرکت تصویر پس زمینه با فضا‌سازی محیط سعی در ایجاد حس متفاوت و امنیت در مخاطب داشته‌ایم.

ویدئو‌ی رئال:

سیاست تولید این ویدئوها ایجاد جذابیت و کشش در راستای معرفی کمپین توسط جذاب‌ترین بخش کمپین یعنی جوایز بوده است. ایجاد حس تعلیق و هیجان بمنظور همراه کردن مخاطب و ترغیب ایشان به شرکت در کمپین.

ویدیو شماره یک:
اجرای این ویدئو منطبق بر ماهیت کانسپت اصلی کمپین، هیجان و تپش است. این ویدئو در فاز بسته اجرا شده و بیشتر بر اساس انتقال حال و هوای کمپین است.

ویدیو شماره دو:
این ویدئو فاز باز ویدئوی شماره یک است. کانسپت کلی ریتم و هیجان حفظ شده و با نمایش اسکرین گوشی اشاره واضح به فضای اپلیکیشن و جایزه‌ی بزرگ قطب شمال شده است.

ویدیو شماره سه:
القای حس نزدیک شدن به انتهای کمپین و هیجان برنده شدن و رسیدن به جایزه بزرگ (سفر به قطب شمال) با طنزی جذاب و مورد علاقه مخاطبین شبکه‌های اجتماعی

درخواست مشاوره رایگان

تیم ما مفتخر به ارائه راهنمایی‌های کارآمد و موثر برای افزایش مشتری و به حداکثر رساندن درآمد کسب و کار شما می‌باشد.